Digital marketing memiliki peran yang sangat penting bagi keoptimalan
operasional perusahaan. Berkembangnya teknologi informasi juga mempengaruhi
pola masyarakat yang mulai beralih ke hal digital. Pemilik bisnis juga harus
mengikuti pola perkembangan ini untuk bisa bertahan di era digital. Munculnya
platform digital seperti media sosial membuat pemilik bisnis harus beralih dengan
melakukan pemasaran pada sosial media untuk meningkatkan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh digital marketing terhadap
purchase intention perusahaan Erigo dengan brand equity sebagai variabel
moderasi. Jumlah responden yang memenuhi kriteria dalam penelitian ini adalah
sebanyak 152 responden. Pengambilan sampel pada penelitian ini dilakukan dengan
menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin
yang dikumpulkan melalui Google Form. Analisis data dilakukan dengan
menggunakan software SmartPLS melalui Structural Equation Model (SEM). Hasil peneilitan ini menunjukan bahwa variabel digital marketing memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap purchase intention. Diketahui juga bahwa brand
equity tidak memiliki efek moderasi terhadap hubungan antara digital marketing
dan purchase intention