Penelitian ini dilakukan untuk menguji dan menganalisis adanya pengaruh
perceived credibility, trust, perceived behavioral control, subjective norms, perceived
expertise, perceived congruence, attitude toward the influencer, brand attitude
terhadap purchase intention terhadap brand Greenlight. Total keseluruhan responden
pada penelitian ini sebanyak 189 responden. Dalam pengambilan samplenya, penelitian
ini menggunakan google form yang kemudian dibagikan di media sosial Instagram dan
WhatsApp. Analisis data pada penelitian ini menggunakan Structural Equation
Modeling (SEM) dengan bantuan software Partial Least Square 4 (SmartPLS). Hasil
yang didapat dari penelitian ini adalah perceived credibility, perceived expertise,
perceived congruence berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude toward the
influencer. Namun, variabel trust, perceived behavioral control perilaku, dan
subjective norms tidak berpengaruh terhadap attitude toward the influencer. Kemudian,
attitude toward the influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand
attitude dan purchase intention. Terakhir, brand attitude berpengaruh positif dan
signifikan terhadap purchase intention.