Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh live streaming, celebrity
endorsement, promotional tools, online review terhadap online shopping behavior pada
ecommerce Tokopedia. Total responden dari penelitian ini adalah 234 responden dan
semua memenuhi kriteria penelitian. Sampel dalam penelitian ini menggunakan
metode purposive sampling dengan skala likert 5 poin dan kuesioner disebarkan
menggunakan media platform Google Form dengan media sosial sebagai perantaranya.
Analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM)
melalui perangkat lunak Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitian ini
menunjukan bahwa live streaming, celebrity endorsement, dan online review memiliki
pengaruh signifikan terhadap online shopping behavior pada eccomerce Tokopedia,
sementara promotional tools tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap online
shopping behavior pada eccomerce Tokopedia.