Kemajuan teknologi di Indonesia berkembang sangat pesat, hal ini
dimanfaatkan untuk mengiklankan suatu produk melalui personal branding di Media
sosial. Media sosial yang sampai saat ini masih relevan digunakan adalah Instagram.
Dalam Instagram terdapat influencer yang dapat mempengaruhi Keputusan pembelian
pengikutnya pada suatu produk yang mereka iklankan. Dalam hal ini, penelitian ini
melihat bagaimana pengaruh personal branding yang dilakukan oleh seoarang
Influencer mempengaruhi pengguna Instagram khususnya pengikutnya sehingga
mempengaruhi Keputusan pembelian terhadap suatu produk. Untuk mengetahui hal
tersebut, penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif eksplanatif dengan
metode survei untuk pengambilan data responden dalam penelitian. Teori yang
digunakan pada penelitian ini adalah teori stimulus-organism-response (SOR). Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa terpaan personal baranding @tasyafarasya memiliki
pengaruh kontribusi sebesar 25,8% terhadap keputusan pembelian pada followers di
Instagram. Artinya, 25,8% dari total variasi dalam keputusan pembelian followers dapat
dijelaskan atau dipengaruhi oleh seberapa sering mereka terpapar konten dari
@tasyafarasya