Perkembangan industri olahraga yang sangat pesat telah menimbulkan peluang
bagi orientasi industri seperti event olahraga. Penerapan event olahraga dapat
dilakukan dengan memanfaatkan komunikasi massa sebagai media saluran informasi.
Salah satu event olahraga di Indonesia yaitu sportainment yang diselenggarakan oleh
Vindes Sport menjadi tujuan dalam penelitian ini untuk melihat pengaruh intensitas
menonton terhadap perilaku berolahraga. Jumlah responden berjumlah 200 orang yang
diperoleh melalui hasil kuesioner pada subscriber Youtube Vindes. Penelitian dianalisis
dengan kuantitatif eksplanatif dan menggunakan teori social learning untuk melihat
bagaimana pengaruh perilaku seseorang setelah menonton sebuah tayangan. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa intensitas menonton berpengaruh sebesar 5,7% terhadap perilaku berolahraga.