Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan konten kampanye
#GerakBersama di Instagram @komnasperempuan terhadap sikap followers dalam
mengurangi tindak kekerasan seksual di Indonesia. Kampanye ini dilaksanakan mulai dari
bulan Oktober 2023 hingga Desember 2023 dengan tagline “Kenali Hukumnya, Lindungi
Korban!”. Kampanye ini didasari atas dasar keinginan Komnas Perempuan untuk mengajak
semua orang terlibat dalam penghapusan segala bentuk kekerasan terhadap perempuan dan
berharap dengan kampanye ini ada penurunan kasus tindak kekerasan terhadap perempuan.
Melalui konten kampanye #GerakBersama yang digaungkan di Instagram
@komnasperempuan, peneliti ingin melihat perubahan tingkah laku dari followers yang
merupakan efek pesan kampanye oleh Komnas Perempuan yakni #GerakanBersama.
Teori yang digunakan pada penelitian ini dilandasi oleh teori Stimulus-Respons untuk
melihat pesan komunikasi yang disampaikan Komnas Perempuan pada konten kampanye
#GerakBersama menimbulkan respon tindakan pada followers yang diterpa konten
tersebut. Variabel bebas pada penelitian ini adalah terpaan media yang akan diukur dengan
menggunakan 3 indikator diantaranya frekuensi, durasi, dan atensi (Rakhmat, 2004).
Sementara itu, variabel terikat pada penelitian ini adalah sikap followers Instagram
@komnasperempuan dalam mengurangi kasus tindak kasus kekerasan seksual di
Indonesia. Variabel sikap akan diukur dengan menggunakan 3 indikator, diantaranya
adalah kognitif, afektif, dan konatif (Liliweri, 2009). Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap followers akun
@komnasperempuan. Data pada penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner yang
disebarkan secara online menggunakan Google Form.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara terpaan konten
kampanye #GerakBersama dengan sikap followers dalam mengurangi tindak kekerasan
seksual di Indonesia. Pengaruh yang dimunculkan dari variabel terpaan konten kampanye
terhadap sikap followers adalah sebesar 42,6%.