Hendyantoro, Dominikus Ivan (2024) Analisis Pengaruh Fitur Shopee Live Terhadap Minat Beli Pengunjung Aplikasi E-Commerce Shopee Menggunakan Model SOR. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview

Text (Dominikus Ivan Hendyantoro)
201710990_Bab 0.pdf
Download (374kB) | Preview

Preview

Text
201710990_Bab 1.pdf
Download (383kB) | Preview

Preview

Text
201710990_Bab 2.pdf
Download (522kB) | Preview

Text
201710990_Bab 3.pdf
Restricted to Registered users only
Download (520kB)

Text
201710990_Bab 4.pdf
Restricted to Registered users only
Download (614kB)

Preview

Text
201710990_Bab 5.pdf
Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana fitur Shopee Live mempengaruhi minat
beli pengguna Shopee. Penelitian ini menggunakan model Stimulus-Organisme-Response (S-O-R) yang
melibatkan 389 responden yang pernah menggunakan fitur Shopee Live. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa visibilitas (visibility), interaktivitas (interactivity), dan keaslian (authenticity) fitur Shopee Live
berpengaruh positif terhadap nilai guna (perceived utility value) dan nilai hedonik (perceived hedonic
value) yang dirasakan pengguna. Selanjutnya, nilai guna (perceived utility value) dan nilai hedonik
(perceived hedonic value) yang tinggi akan meningkatkan kepercayaan (perceived trust) pengguna
terhadap fitur Shopee Live. Kepercayaan yang tinggi ini pada akhirnya akan mendorong minat beli
pengguna terhadap produk yang ditawarkan melalui Shopee Live. Berdasarkan pengujian yang dilakukan
maka dapat diketahui bahwa 9 hipotesis diterima dan 3 hipotesis ditolak.

Actions (login required)

View Item