Perkembangan teknologi telah mempengaruhi pola hidup manusia, termasuk
dalam belanja online. TikTok Shop, sebagai platform electronic commerce,
semakin populer di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk
menginvestigasi pengaruh TikTok Shop terhadap perilaku belanja online
mahasiswa dengan menggunakan kerangka Unified Theory of Acceptance and
Use of Technology (UTAUT). Data dikumpulkan melalui survei online terhadap
387 mahasiswa dari berbagai universitas di Indonesia. Analisis dan pengujian
data menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS)
dan menunjukkan bahwa faktor-faktor atau konstruk pada UTAUT seperti
Performance Expectancy (PE), Effort Expectancy (EE), Social Influence (SI), dan
Facilitating Conditions (FC) mempengaruhi niat (Behavioral Intention - BI) dan
perilaku pengguna (Use Behavior - UB) belanja online mahasiswa melalui TikTok
Shop. Temuan ini memberikan wawasan tentang penerimaan dan penggunaan
TikTok Shop oleh mahasiswa serta implikasinya bagi pengembangan electronic
commerce di masa mendatang.