Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari aktivitas pemasaran media
sosial di Instagram terhadap niat beli konsumen vapestore di Yogyakarta. Data
yang digunakan dalam penelitian ini dikumpulkan dengan kuesioner online melalui
Google Form. Melalui kuesioner online tersebut, sebanyak 163 responden
memenuhi kriteria dan menjadi sumber data untuk penelitian. Teknik pengambilan
sampel pada penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling yaitu
convenience sampling. Penelitian ini menggunakan metode Stuctural Equation
Modeling (SEM) dalam menganalisis data berbasis Partial Least Square (PLS)
dengan bantuan software SmartPLS. Hasil temuan penelitian ini menunjukkan
bahwa aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh positif terhadap ekuitas
merek, ekuitas merek berpengaruh positif terhadap EWOM, EWOM tidak memiliki
pengaruh positif terhadap niat beli, dan yang terakhir aktivitas pemasaran media
sosial berpengaruh positif terhadap niat beli.