Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh iklan, opinion leader,
teman dan rekan, dan selebriti terhadap niat pembelian pada produk luxury fashion
brand Coach. Total responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 388
responden, tetapi hanya 387 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Sampel
dalam penelitian ini diambil menggunakan metode purposive sampling dengan
skala likert 5 poin, dan kuesioner disebarkan melalui platform Google Form
menggunakan media sosial. Analisis data dilakukan dengan menggunakan
Structural Equation Modeling (SEM) melalui perangkat lunak Partial Least Square
(SmartPLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa teman dan rekan serta selebriti
memiliki pengaruh signifikan terhadap niat pembelian brand Coach, sementara iklan dan opinion leader tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap niat pembelian tersebut.