Dalam era digital, media sosial memiliki peran penting dalam mempengaruhi
perilaku pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh komunitas dan iklan media sosial terhadap niat dan perilaku pembelian
impulsif pada generasi milenial dan generasi Z di Indonesia, serta menilai
perbedaan antara kedua generasi. Total responden dalam penelitian sejumlah 150
yang memenuhi kriteria. Metode purposive sampling dan skala Likert 5 poin
digunakan dalam penelitian ini, yang dilakukan melalui kuesioner di Google Form.
Analisis data menggunakan IBM SPSS 25. Hasil menunjukkan bahwa komunitas
dan iklan media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat
pembelian impulsif, yang juga berdampak positif pada perilaku pembelian impulsif.
Terdapat perbedaan penilaian komunitas media sosial antara milenial dan generasi
Z, namun tidak ada perbedaan signifikan dalam niat dan perilaku pembelian impulsif antara kedua generasi.