Saat ini kebangkitan teknologi digital telah mengubah lanskap pemasaran
dan perilaku konsumen secara signifikan. Dengan adanya ponsel pintar dan akses
internet telah mendorong pesatnya pertumbuhan belanja online. Fenomena ini
sangat mencerminkan perilaku generasi muda, termasuk generasi Z untuk terlibat
dalam ruang virtual. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara
pemasaran digital, citra merek, persepsi harga pada niat beli dan loyalitas merek
produk Erigo. Subjek penelitian yang diteliti dalam penelitian ini adalah konsumen
terutama generasi Z yang menggunakan produk Erigo di seluruh Indonesia. Teknik
pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan purposive sampling dengan
menggunakan skala likert 5 poin yang disajikan dalam bentuk kuesioner dengan
menggunakan google form. Data yang didapat dari penyebaran kuesioner yaitu
sebanyak 244 responden. Metode analisis data yang digunakan yiatu Structural
Equation Modeling – Partial Least Square (SEM-PLS). Software SmartPLS 3
digunakan untuk melakukan hal ini. Hasil yang ditemukan dalam penelitian ini
bahwa pemasaran digital tidak berpengaruh terhadap niat beli, citra merek
berpengaruh terhadap niat beli, persepsi harga berpengaruh terhadap niat beli dan
niat beli berpengaruh terhadap loyalitas merek.