Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh visual
merchandising terhadap purchase intention pada konsumen KKV Wilayah DIY.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat DIY.
Sedangkan, sampel yang digunakan yaitu sebanyak 200 responden yang diperoleh dari
alat pengambilan data berupa kuesioner Google Form. Pengambilan sampel dalam
penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan skala
likert 5 poin. Analisis data yang digunakan yaitu Structural Equation Modeling (SEM)
dengan menggunakan pendekatan software Partial Least Square (SmartPLS) versi 4.
Hasil penelitian menemukan bahwa store layout, product display, colour & lighting,
dan cleanliness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention
konsumen KKV DIY.