Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari cause-related marketing
terhadap niat beli terhadap produk Avoskin dengan citra perusahaan dan kesadaran
merek sebagai mediasi. Jumlah responden yang terkumpul melakui Google Form
sebanyak 286 namun hanya 277 yang sesuai dengan kriteria. Analisis data yang
dilakukan dalam penelitian ini menggunakan metode Structural Equation
Modelling Partial Least Square (SEM-PLS), dengan aplikasi perangkat lunak
SmartPLS 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi cause-related
marketing Avoskin tidak secara langsung meningkatkan niat beli, namun efektif
dalam meningkatkan citra perusahaan dan kesadaran merek. Kesadaran merek
terbukti menjadi mediator signifikan antara cause-related marketing dan niat beli,
sementara citra perusahaan tidak berperan sebagai mediator.