Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang
memengaruhi Purchase Intention berdasarkan theory of planned behavior. Populasi
yang menjadi fokus dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Indonesia.
Sebanyak 231 responden menjadi sampel penelitian ini, yang dipilih melalui
penggunaan kuesioner Google Form. Pengambilan sampel dilakukan dengan
metode purposive sampling dan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data
dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan
software Partial Least Square (SmartPLS) versi 4, serta Multi Group Analysis with
Partial Least Square (MGA-PLS) untuk membandingkan generasi Z dan Y.
Temuan penelitian menunjukkan bahwa Attitude dan Perceived Behavior Control
berdampak positif terhadap Purchase Intention, sedangkan Brand Consciousness,
Perceived Risk, dan Subjective Norm berdampak negatif. Perceived Risk juga
berdampak positif terhadap Attitude terhadap niat beli produk counterfeit sepatu
merek Nike.