Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji penerapan strategi green marketing di
Akuna Indonesia, serta mengkonfirmasi faktor-faktor yang menjadi pendukung dan
penghambat penerapan strategi green marketing menggunakan metode penelitian
kualitatif, yang didapatkan melalui wawancara dengan empat informan utama.
Analisis data dilakukan menggunakan software NVivo 14 untuk mengidentifikasi tema utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi green marketing di Akuna Indonesia telah berjalan secara sistematis pada setiap aspek.
Namun, saat ini Akuna Indonesia masih fokus untuk membimbing para karyawan terlebih dahulu. Dengan cara demikian Akuna Indonesia berharap pengetahuan dan keterampilan para karyawan dapat mendorong pemapahan konsumen tentang produk, seraya meningkatkan perilaku hijau konsumen.