Toko ritel menjadi pilihan utama bagi masyarakat Indonesia dalam memenuhi
kebutuhan sehari-hari mereka, dan keberadaan toko-toko ritel telah tersebar luas dan
merata di seluruh wilayah Indonesia. Oleh karena itu, penting bagi sebuah toko ritel
untuk menjaga konsistensi harga, citra merek, dan tingkat kepercayaan konsumen,
karena faktor-faktor ini merupakan hal pokok yang memengaruhi keputusan pembelian
konsumen. Tujuan penelitian ini untuk menyelidiki pengaruh harga, citra merek, dan
kepercayaan terhadap niat beli konsumen di sektor ritel, khususnya toko segar. Teknik
pengumpulan data menggunakan purposive sampling dan data yang dikumpulkan dari
penyebaran kuesioner menggunakan Google formulir yang disebarkan secara online
dan responden yang terkumpul sebanyak 229 responden dan hanya 226 yang dapat
digunakan. Metode analisis data menggunakan Structural Equation Modeling – Partial
Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian ini menemukan bahwa Harga, citra merek,
dan kepercayaan berpengaruh terhadap niat beli.