Rokok elektrik telah menjadi bagian penting dari gaya hidup baru bagi
generasi milenial dan Z, diminati oleh berbagai kalangan. Produsen vape harus
memperhatikan faktor-faktor seperti Harga, Promosi, dan Kualitas Layanan untuk
mempertahankan pangsa pasar dan memenuhi kebutuhan konsumen. Harga
penjualan dan promosi berperan krusial dalam mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen, sementara kualitas layanan menciptakan kenyamanan selama proses
transaksi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak harga, promosi, dan
kualitas layanan terhadap keputusan pembelian rokok elektrik (VAPE) di platform
e-commerce Tokopedia. Metode survei dilakukan dengan mengirimkan kuesioner
kepada 160 pengguna Tokopedia yang pernah membeli atau menggunakan rokok
elektrik. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least
Square (SEM-PLS), yang menunjukkan bahwa harga, promosi, dan kualitas layanan berpengaruh pada keputusan pembelian rokok elektrik di Tokopedia.