Beberapa tahun terakhir, industri fashion lokal mengalami peningkatan
signifikan, ditandai dengan munculnya berbagai brand fashion lokal yang
mendapatkan tempat di hati konsumen. Perkembangan industri fashion
tersebut tentunya didukung dengan kemajuan teknologi yang pesat. Teknologi
digital, seperti e-commerce dan media sosial, memungkinkan brand fashion
lokal untuk memperluas jangkauan pasar mereka, mempermudah proses
pemasaran, serta meningkatkan interaksi dengan konsumen. E-commerce juga
menjadi alternatif bagi banyak masyarakat Indonesia untuk mencari dan
membeli produk. faktor-faktor seperti promosi dan harga memainkan peran
penting dalam pengambilan keputusan pembelian konsumen. Promosi meliputi
berbagai jenis penawaran, hadiah, dan promosi lainnya yang ditawarkan
kepada konsumen, sedangkan harga mencakup harga produk itu sendiri,
termasuk diskon yang mungkin diberikan. Kedua faktor ini saling berinteraksi
dan dapat mempengaruhi apakah seorang konsumen akan memutuskan untuk
membeli produk tertentu atau tidak. Tujuan dari dilakukannya penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan
pembelian konsumen Erigo di aplikasi Shopee. Teknik pengumpulan data yang
digunakan yaitu dengan purposive sampling dan data yang didapat dari
penyebaran kuesioner menggunakan google form yaitu sebanyak 176
responden dan hanya 150 responden yang sesuai dengan kriteria. Metode
analisis data yang digunakan yaitu Structural Equation Modeling – Partial
Least Square (SEM-PLS). Hasil yang ditemukan dalam penelitian ini bahwa
promosi dan harga berpengaruh terhadap Keputusan pembelian.