Penelitian ini dilakukan untuk menguji adanya pengaruh kredibilitas
influencer Tasya Farasya terhadap niat pembelian produk kecantikan
dimediasi oleh kepercayaan merek. Pengumpulan data dilakukan
menggunakan Google Form dengan mendistribusikannya melalui Whatsapp
dan Instagram. Responden yang berhasil dikumpulkan dalam penelitian ini
sebanyak 175 responden, namun responden yang berhasil memenuhi kriteria
sebanyak 150 responden. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode
purposive sampling. Penelitian ini menggunakan Stuctural Equation
Modelling (SEM) dengan software Partial Least Square (SmartPLS). Hasil
yang diperoleh menunjukkan bahwa kredibilitas influencer berpengaruh
positif terhadap niat pembelian. Kredibilitas influencer berpengaruh positif
terhadap kepercayaan merek. Kepercayaan merek berpengaruh positif
terhadap niat pembelian. Kepercayaan merek memediasi pengaruh
kredibilitas influencer terhadap niat pembelian.