Penelitian ini di buat dengan tujuan untuk menguji adanya pengaruh antara variabel-variabel seperti aktivitas pemasaran media sosial, ekuitas merek,
keterlibatan merek sosial, niat beli. Total keseluruhan responden pada penelitian ini
adalah 378. Namun, hanya 345 responden saja yang memenuhi kriteria dan di
kurangi lagi menjadi 200 responden sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Pengumpulan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling
dengan mengaplikasikan skala likert 5 poin, dengan memanfaatkan Google Form
sebagai media pembagian kuesioner yang kemudian dibagikan ke media sosial.
Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software Partial Least Square (SmartPLS). Hasil yang di dapatkan dalam penelitian ini adalah bahwa aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh
signifikan terhadap niat beli, ekuitas merek, dan keterlibatan merek sosial. Hal serupa juga ditemukan pada ekuitas merek terhadap niat beli dan keterlibatan merek sosial terhadap niat beli