Penelitian ini bertujuan untuk memahami dan menganalisis beberapa faktor yang
mempengaruhi niat pembelian berkelanjutan pelanggan pada platform TikTok
Livestreaming. Faktor-faktor tersebut mencakup nilai utilitarian, nilai hedonis, nilai sosial,
dan faktor kepercayaan pelanggan, yaitu kepercayaan pada streamer dan kepercayaan pada
produk sebagai variabel mediasi. Pengumpulan data dilakukan di Yogyakarta dan Solo dari
April 2024 hingga Juni 2024. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dengan metode
purposive sampling dan menggunakan skala Likert 5 poin. Total responden dalam
penelitian ini adalah 164 orang, dengan 154 di antaranya memenuhi kriteria yang
ditetapkan. Analisis data dilakukan menggunakan metode SEM dengan bantuan perangkat
lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian yang diperoleh adalah utilitarian value berpengaruh positif terhadap Trust in streamer dan trust in product, hedonic value berpengaruh positif terhadap trust in streamer, hedonic value berpengaruh negatif terhadap trust in product, social value berpengaruh terhadap trust in streamer, social value berpengaruh negate terhadap trust in product, trust in streamer dan trust in product berpengaruh positif terhadap trust in product sebagai variable mediasi, trust in streamer berpengaruh terhadap Repurchase Intention.