Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten promosi TikTok
terhadap ekuitas merek Camile Beauty. Objek yang digunakan dalam penelitian ini
adalah Camile Beauty. Jumlah responden yang memenuhi kriteria adalah sebanyak
261 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode
purposive sampling dan kuesioner dengan menggunakan skala likert yang
disebarkan melalui Google Form. Metode analisis data yang dihunakan adalah
Structural Equation Modeling (SEM) berdasarkan pendekatan Partial Least Square
(PLS) dan menggunakan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini menunjukan
bahwa Pemasaran Media Sosial berpengaruh terhadap Citra Merek, Kesadaran
Merek, Keterlibatan Pelanggan, Loyalitas Merek, dan Ekuitas Merek.