Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity
endorser, emotional attachment dan kepercayaan merek terhadap niat beli pada produk
Wardah. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Wanita yang belum
pernah dan berniat menggunakan produk Wardah dan Mengetahui Amanda Rawles
sebagai celebrity endorser produk Wardah. Sedangkan, sampel yang digunakan yaitu
sebanyak 210 responden yang diperoleh dari alat pengambilan data berupa kuisioner
Google Form. Penggambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode
purposive sampling dengan menggunakan skala likert 6 poin. Analisis data yang
digunakan yaitu Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan pendekatan software Partial Least Square (SmartPLS) versi 4. Hasil penelitian
menemukan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara celebrity
endorser dengan emotional attachment, celebrity endorser dengan kepercayaan merek,
emotional attachment dengan niat beli, kepercayaan merek dengan niat beli, dan celebrity endorser dengan niat beli.