Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh yang dihasilkan
dari variabel citra merek, kualitas produk, Presepsi harga, digital marketing,
electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian pada produk Kopi Janji
Jiwa. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah
responden dalam penelitian ini sebanyak 261 responden, namun hanya 240
responden yang berhasil memenuhi kriteria penelitian. Pengambilan sampel dalam
penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan
platform Google Form sebagai media kuesioner yang selanjutnya disebarkan
melalui sosial media. Dimana peneliti mencari responden yang pernah membeli
produk dari Kopi Janji Jiwa dan data diolah menggunakan Structural Equation
Modeling (SEM) dengan menggunakan software Partial Least Square (SmartPLS).
Berdasarkan hasil analisis data yang telah diolah oleh peneliti menunjukan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Digital Marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.