Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh bauran
pemasaran terhadap niat membeli rumah KPR pada generasi Z di Indonesia.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat generasi Z di Indonesia. Sedangkan, sampel yang digunakan yaitu sebanyak 186 responden yang diperoleh dari alat pengambilan data berupa kuesioner Google Form.
Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan skala likert 1 – 5 poin. Analisis data yang digunakan yaitu Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan pendekatan software Partial Least Square (SmartPLS) versi yang ke 4. Hasil penelitian menemukan bahwa motivation, product price, promotion, & location berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention generasi Z di Indonesia.