Penelitian ini menganalisis pengaruh pemasaran media sosial terhadap niat beli
produk Apple, dengan kesadaran merek dan keterlibatan merek sebagai variabel
mediasi. Data dikumpulkan dari 148 responden yang memenuhi kriteria melalui
kuesioner daring yang didistribusikan via Instagram dan WhatsApp, dan dianalisis
menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan software
SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial berpengaruh
positif terhadap niat beli konsumen, baik secara langsung maupun melalui kesadaran
merek dan keterlibatan merek. Kesadaran merek dan keterlibatan merek juga
ditemukan memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen. Temuan ini
memberikan wawasan yang berharga tentang bagaimana media sosial dapat digunakan
secara efektif untuk meningkatkan niat beli, serta memberikan rekomendasi strategis
bagi perusahaan dalam mengoptimalkan penggunaan media sosial sebagai alat
pemasaran. Penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi pada literatur mengenai
pemasaran media sosial dan perilaku konsumen, serta menjadi referensi yang berguna
bagi praktisi pemasaran dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif dan efisien.