Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menguji pengaruh
kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap
niat pembelian pada Jatinangor House di Yogyakarta. Dalam penelitian ini, metode
analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling – Partial Least
Square (SEM-PLS). Metode pengumpulan sampel yang digunakan adalah
purposive sampling dan kuesioner menggunakan Google Form yang disebarkan
secara online melalui media sosial. Data yang terkumpul dari penyebaran kuesioner
sebanyak 242 responden dan hanya 225 responden yang memenuhi kriteria. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek, asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian, persepsi kualitas berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek, persepsi berpengaruh terhadap niat pembelian, dan loyalitas merek berpengaruh signifikan
terhadap niat pembelian. Sedangkan, kesadaran merek tidak berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek dan niat pembelian.