Akhir-akhir ini banyak perusahaan yang memulai inovasi kemasan produknya dengan bahan yang lebih ramah lingkungan dan berkelanjutan. Penelitian ini menyoroti Aqua Life
sebagai bentuk produk yang memiliki kemasan yang berkelanjutan dan merupakan produk air minum dalam kemasan yang mengikuti inovasi untuk menjaga kesehatan lingkungan.
Penelitian ini menguji pengaruh kemasan ramah lingkungan, kesadaran lingkungan dan kesediaan untuk membayar teradap keputusan pembelian green product pada roduk Aqua Life.
Survei dilakukan secara online dengan target responden adalah masyarakat Yogyakarta yang
pernah atau mengetahui produk Aqua Life. Sampel penelitian sebanyak 103 responden yang
diperoleh dalam survei secara online. Regresi Linear Berganda digunakan untuk menguji
hipotesis dalam model penelitian.
Temuan riset menunjukkan kemasan ramah lingkungan berpengaruh signifikan dan
positif terhadap keputusan pembelian green product, kesadaran lingkungan berpengaruh
signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian green product, kesediaan untuk membayar
berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian green product. Temuan lain
menunjukkan kemasan ramah lingkungan, kesadaran lingkungan dan kesediaan untuk membeli
secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian green product.