Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh positioning merek hijau, pengetahuan merek hijau, sikap konsumen pada merek
hijau, terhadap niat beli produk hijau dengan Sensatia Botanicals sebagai objek dari
penelitian. Total keseluruhan responden dalam penelitian ini sebanyak 184 responden, namun hanya 180 responden saja yang berhasil memenuhi kriteria.
Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin, dengan pemanfaatan Google
Form sebagai media kuesioner, yang selanjutnya disebarkan melalui sosial media.
Alat analisis pada penelitian ini menggunakan regresi linier sederhana dan berganda
dengan menggunakan software SPSS versi 27. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa adanya pengaruh yang signifikan positioning merek hijau
terhadap pengetahuan merek hijau, sikap konsumen pada merek hijau terhadap niat
beli produk hijau, serta positioning, dan pengetahuan merek hijau terhadap sikap konsumen pada merek hijau.