Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji adanya peran moderasi
religiusitas yang dirasakan dalam pengaruh dimensi source credibility terhadap niat
pembelian pada produk Scarlett Whitening. Total keseluruhan responden pada
penelitian ini adalah 221, namun hanya 211 responden yang berhasil melalui
kriteria dalam penelitian. Pengambilan sampel penelitian ini menggunakan metode
purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin, serta memanfaatkan
Google Form sebagai media kuesioner yang disebarkan melalui media sosial.
Analisis data pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling
(SEM) dengan software Partial Least Square (Smart PLS). Hasil yang didapatkan
adalah variabel trustworthiness dan daya tarik sebagai dimensi source credibility memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat pembelian. Namun keahlian sebagai salah satu dimensi source credibility tidak ditemukan memiliki pengaruh
terhadap niat pembelian. Religiusitas yang dirasakan memiliki peran memoderasi pada pengaruh trustworthiness dan keahlian terhadap niat pembelian. Tetapi Religiusitas yang dirasakan memiliki peran moderasi memperlemah pada pengaruh
daya tarik terhadap niat pembelian.