Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak aktivitas pemasaran di media sosial terhadap loyalitas merek melalui kepercayaan merek dan ekuitas merek. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Sampel yang digunakan terdiri dari 200 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Kriteria
sampel adalah individu yang tinggal di Yogyakarta dan telah membeli produk Fore Coffee dalam tiga bulan terakhir. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner
online yang disebarkan menggunakan Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran di media sosial memiliki pengaruh positif terhadap kepercayaan
merek dan ekuitas merek. Selain itu, kepercayaan merek dan ekuitas merek sepenuhnya memediasi hubungan antara pemasaran di media sosial dan loyalitas merek.