enelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui factor apa saja
yang mempengaruhi niat penggunaan pemasaran media sosial oleh UMKM ikan
hias di Surakarta. Untuk objek penelitian ini adalah UMKM ikan hias di Surakarta,
sebanyak 155 orang dikumpulkan melalui teknik pengambilan purposive sampling
dan menggunakan skala likert 5 poin yang disajikan dalam bentuk kuesioner yang
dikirim ke responden secara online melalui Google Form dan offline dengan
hardcopy. Peneliti menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan
basis varian Partial Least Square (PLS) untuk menganalisis data. Software
SmartPLS versi 3 digunakan untuk melakukan ini. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa perceived usefulness dan perceived ease of use mempengaruhi
terhadap niat penggunaan pemasaran media sosial oleh para pelaku UMKM. Yang
artinya semakin mudah dan bermanfaatnya, yang dirasakan oleh para pelaku
UMKM, semakin meningkat pula penggunaan media sosial, khususnya untuk
keperluaan pemasaran. Kontribusi teoritis untuk penelitian ini dibangun di atas teori
TAM serta dengan beberapa modifikasi