Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahuui pengaruh strategi
pemasaran media sosial Instagram pada niat membeli gaming gear di Indonesia.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis asosiatif. Teknik
pengumpulan data dilakukan dengan instrument kuesioner dan total data responden
yang diperoleh adalah sebanyak 217 data. Metode analisis yang digunakan adalah
melalui pengujian analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa pemasaran sosial media memiliki pengaruh yang signifikan terhadap ekuitas
merek dan niat membeli, ekuitas merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
E-WOM, E-WOM memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat membeli.