Perkembangan zaman membawa perubahan perilaku konsumen ke arah yang berbeda.
Digitalisasi membantu konsumen untuk mengetahui informasi produk dengan lebih
cepat dan lebih baik. Oleh sebab itu, digitalisasi dapat membawa dampak yang positif
bagi kesadaran konsumen akan sebuah merek. Selain itu, digitalisasi juga membantu
pemasar agar lebih mudah dalam memasarkan produknya. Salah satu strategi
pemasaran yang memanfaatkan teknologi informasi melalui sosial media adalah buzz
marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah strategi pemasaran buzz
marketing dapat memengaruhi niat beli konsumen. Selain itu, penelitian ini dimaksudkan untuk memahami peran kesadaran merek dalam memengaruhi buzz
marketing terhadap niat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan pada 102 orang responden yang merupakan konsumen Golden Geisha Yogyakarta. Penelitian ini menemukan bahwa buzz marketing berpengaruh positif dalam memengaruhi niat beli konsumen pada produk Golden Geisha Yogyakarta, dan kesadaran merek berperan dalam memediasi pengaruh tersebut.