Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh dari karakteristik
konten, karakteristik pemasar, karakteristik konsumen, pemasaran afiliasi, sikap
konsumen, dan pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini juga bertujuan
untuk menganalisis pengaruh pemasaran afiliasi terhadap pengambilan keputusan
pembelian dengan sikap konsumen sebagai variabel mediasi. Pengambilan sampel
pada penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Penelitian ini
menyebarkan kuesioner melalui Google Forms dan berhasil mendapatkan 171
responden yang merupakan pengguna TikTok dan pernah berbelanja online melalui
keranjang kuning TikTok Shop. Pengolahan data menggunakan model penelitian
analisis SEM dengan bantuan software SmartPLS 3.0.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa karakteristik pemasar dan
sikap konsumen secara signifikan memengaruhi pengambilan keputusan
pembelian. Sikap konsumen pada penelitian ini terbukti mampu memediasi
pengaruh pemasaran afiliasi terhadap pengambilan keputusan pembelian.