Penelitian ini meneliti pengaruh TikTok fashion influencer terhadap niat pembelian
konsumen. Penelitian ini menganalisis dampak Trustworthiness, Expertise,
Attractiveness, Reputation, dan Persuasive Capabilities Influencer terhadap
Purchase Intention. Responden dalam penelitian ini adalah 156 Generasi Z yang
memiliki/pernah memiliki akun di aplikasi TikTok dan mengikuti setidaknya satu
TikTok fashion influencer. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
analisis Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan
bahwa hanya dua variabel independen yang terkait dengan TikTok fahion
influencer, yaitu Reputation dan Persuasive Capabilities, yang memberikan pengaruh positif signifikan terhadap Purchase Intention. Sebaliknya, variabel
lainnya tidak signifikan. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan di industri fashion dalam merancang strategi pemasaran yang efektif
dengan memanfaatkan influencer TikTok.