Penelitian ini dilakukan bertujan untuk menguji adanya pengaruh aktivitas
pemasaran media sosial terhadap niat pembelian yang dimediasi oleh norma
subjektif, persepsi kontrol perilaku, kesadaran merek, dan social brand engagement
terhadap merek skincare Azarine. Total keseluruhan responden pada penelitian ini
sebanyak 177 responden, namun hanya 168 responden yang telah memenuhi
kriteria. Dalam pengambilan samplenya, penelitian ini menggunakan metode
purposive sampling yang menggunakan skala likert 5 poin, menggunakan google
form yang kemudian dibagikan di media sosial. Analisi data pada penelitian ini
menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software
Partial Least Square (SmartPLS). Hasil yang didapat dari penelitian ini adalah
aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh signifikan terhadap norma subjektif,
persepsi kontrol perilaku, kesadaran merek, dan social brand engagement. Namun,
kesadaran merek tidak berpengaruh terhadap niat pembelian serta tidak berhasil
memediasi pengaruh antara aktivitas pemasaran media sosial terhadap niat
pembelian. Sedangkan, norma subjektif, persepsi kontrol perilaku, dan social brand
engagement berhasil memediasi pengaruh antara aktivitas pemasaran media sosial
terhadap niat pembelian.