Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh Korean Wave,
brand ambassador, dan citra merek terhadap niat pembelian pelanggan pada produk
Innisfree. Untuk total keseluruhan responden terdapat 170 responden namun untuk
responden yang memenuhi kriteria adalah sebanyak 155 responden. Beberapa
kriteria yaitu responden berumur 17 tahun ke atas, mengikuti tren gelombang
budaya populer Korea (Korean Wave), mengetahui dan pernah membeli produk asal
Korea Selatan minimal 1 kali, pernah mengetahui Idol Korea Mingyu
SEVENTEEN dan Wonyoung IVE, juga pernah melihat Idol tersebut sebagai brand
ambassador Innisfree. Untuk teknik pengambilan sampel menggunakan metode
purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin dengan platform
Google Form. Penyebaran kuesioner dilakukan secara daring melalui WhatsApp,
Line, dan Instagram.
Analisis dilakukan dengan alat SPSS dengan uji analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil uji analisis regresi berganda, dapat diketahui bahwa variabel Korean Wave dan citra merek berpengaruh positif terhadap niat pembelian konsumen pada produk Innisfree. Namun, untuk variabel brand ambassador memiliki pengaruh yang negatif terhadap niat pembelian pelanggan pada produk Innisfree.