Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji pengaruh celebrity
endorsement terhadap niat pembelian dengan memediasi kesadaran merek pada
produk Somethinc. Jumlah responden yang memenuhi kriteria penelitian ini adalah
sebanyak 162 responden. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah
purpoisive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin yang dikumpulkan
melalui Google Form. Data sampel yang terkumpul diolah menggunakan SPSS
dengan menggunakan metode analisis regresi dan analisis mediasi. Hasil dari
penelitian ini menunjukkan bahwa variabel celebrity endorsement mempengaruhi
niat pembelian, celebrity endorsement mempengaruhi kesadaran merek, kesadaran
merek mempengaruhi niat pembelian, dan kesadaran merek memediasi pengaruh
celebrity endorsement terhadap niat pembelian.