Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memberikan informasi
mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi impulsive buying intention dalam live
streaming shopping TikTok. Objek dari penelitian ini adalah live streaming
shopping TikTok. Responden dari penelitian ini yaitu sebanyak 239 data responden,
tetapi terdapat 23 data yang tidak valid karena tidak memenuhi kriteria dan 216 data
responden lainnya valid karena memenuhi kriteria penelitian. Teknik pengambilan
sampel pada penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling yaitu
purposive sampling, lalu untuk pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan
Google Forms yang disebar secara online. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif yang menggunakan alat analisis SEM-PLS dengan bantuan software
SmartPLS4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa demand, convenience,
interactivity, dan playfulness berpengaruh terhadap impulsive buying intention melalui perceived enjoyment.