Merek kecantikan lokal yang masuk ke pasar menunjukkan keunggulan yang tidak
kalah bagus dengan merek luar. Somethinc adalah merek asal Indonesia yang
mengeluarkan produk untuk kecantikan dan perawatan. Pada tahun 2021 Somethinc
menduduki posisi ketiga sebagai merek dengan penjualan terbanyak, lalu di tahun
2022 Somethinc berhasil menduduki posisi pertama dengan penjualan produk
terbanyak. Produk berkualitas tinggi, citra merek yang baik, dan harga yang sesuai
dengan produk sangat penting bagi bisnis untuk menarik perhatian konsumen. Data
yang digunakan dalam penelitian ini dikumpulkan dengan kuesioner online melalui
Google Form. Data yang diperoleh sebanyak 234 responden namun yang dapat di
olah hanya 206 responden yang memenuhi kriteria penelitan. Alat analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah SPSS 27. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. Harga dan citra merek secara parsial berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Peneliti selanjutnya, diperlukan
penggunaan variabel baru yang berkaitan dengan keputusan pembelian. Serta
memperluas cakupan responden