Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peranan pemasaran media sosial
platform instagram Jogjabikinlaper dengan menggunakan metode penelitian
deskriptif-kualitatif, yang didapatkan melalui wawancara dengan enam informan eksternal yang mewakili Gen-Z. Software NVivo 14 digunakan untuk membantu
dalam mengolah data wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial platform instagram Jogjabikinlaper
telah berjalan secara sistematis pada setiap aspek terkecuali aspek customization\kustomisasi. Aspek hiburan menjadi aspek paling penting atau dominan dalam penelitian ini.