Latar belakang penelitian ini adalah adanya kompetisi yang terjadi dalam
industri pertelevisian. Dalam industri pertelevisian persaingan terjadi antara
media, pengiklan, dan audiens. Kepuasan audiens menjadi tolak ukur sebuah
media untuk menarik para pengiklan. Kepuasan audiens terpaparkan dalam teori
uses and gratification. Inti dari teori ini adalah audiens atau khalayak pada
dasarnya menggunakan media massa berdasarkan motif-motif tertentu. Media
yang mampu memenuhi kebutuhan khalayak disebut media yang efektif. Dari
persaingan mencari kepuasan tersebut, penelitian ini juga mengedepankan tingkat
kompetisi antara industri televisi dilihat dari sudut ekologi media yang diartikan
sebagai hubungan timbal balik antara media televisi dengan lingkungan
disekitarnya sebagai penunjang hidup. Ada tiga sumber utama yang menjadi
penunjang kehidupan industri media yakni capital, types of content, dan types of
audience. Untuk menganalisis masalah kompetisi pertelevisian tersebut digunakan
perhitungan yang disebut competitive superiority, yang di design untuk menjawab
media mana yang menghasilkan kepuasan yang lebih besar.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui puas atau tidaknya audiens
dalam penelitian ini yakni masyarakat desa Ngestiharjo dan Catur Tunggal dengan
tayangan 10 stasiun televisi swasta di Indonesia. Selain itu juga untuk mengetahui
kompetisi antar stasiun televisi swasta nasional di Indonesia dengan melihat
seberapa besar audiens merasa puas dengan stasiun televisi swasta nasional. Dari
kompetisi itu nantinya juga untuk mengetahui peringkat stasiun televisi mana
yang paling superior.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa masyarakat desa Ngestiharjo dan
Catur Tunggal merasakan kepuasan terhadap tayangan stasiun televisi swasta
nasional. Kepuasan tersebut didasarkan atas terpenuhinya motif pengawasan,
integrasi dan interaksi sosial, identitas pribadi, dan pengalihan. Namun untuk
motif pengalihan, kepuasan yang dirasakan belum melebihi harapan. Dari
perhitungan superioritas disimpulkan bahwa peringkat kepuasan tertinggi
diduduki oleh TVONE, kemudian METROTV, selanjutnya secara berurutan
diduduki TRANS7, TRANSTV, RCTI, GLOBALTV, IVM, ANTV dan peringkat
terakhir adalah TPI. Untuk kompetisi televisi secara keseluruhan bisa dilihat
bahwa kompetisi yang signifikan terjadi antara TRANSTV dengan TRANS7,
RCTI dengan SCTV serta TVONE dengan METROTV.