Humas pemerintah Kota Yogyakarta dan Pemerintah Kabupaten Sleman
menggunakan berbagai cara untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat salah
satunya ialah dengan menulis berita pada situs web pemerintah. Media
komunikasi berupa produk tulisan dipilih oleh humas kedua pemda karena
sifatnya yang terekam dan dapat diulang-ulang dengan mudah. Tulisan humas
dalam penelitian ini adalah berita utama yang merupakan strategi komunikasi
yang paling efektif dan persuasif dalam menyampaikan informasi kepada
masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kecenderungan isi yang
ada pada situs Pemerintah Kota Yogyakarta dan Pemerintah Kabupaten Sleman.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode analisis isi kuantitatif.
Metode analisis isi merupakan studi untuk meneliti komunikasi dan isi pesan
secara objektif dan sistematis. Objek penelitian ini adalah semua berita yang ada
pada kedua situs pemerintah Kota Yogyakarta dan Kabupaten Sleman periode
Januari-Desember 2009 yang dapat diakses melalui www.jogjakota.go.id dan
www.slemankab.go.id.
Pada penelitian terdapat 2 unit analisis yang telah ditetapkan peneliti yaitu:
unit analisis penampilan fisik (dengan kategorisasi ukuran berita dan bentuk
berita) dan unit analisis isi (dengan kategorisasi fokus pesan, tujuan pesan, tujuan
dari pencitraan yang dimunculkan, dan sifat pesan). Dalam proses koding, tiap
berita mendapat perlakuan yang sama yaitu dimasukkan ke 2 kategori dalam tabel
koding. Hasil penelitian yang dilakukan peneliti diuji terlebih dahulu
reliabilitasnya dengan 2 orang yang berlaku sebagai koder. Dari hasil uji
reliabilitas, menunjukkan hasil yang objektif antara peneliti dengan 2 orang koder.
Selanjutnya penulis akan menggambarkan atau mendeskripsikan hasil penelitian.
Melalui instrumen yang dipakai dalam penelitian ini seperti ukuran berita,
bentuk berita, isi berita, dan citra yang ditampilkan dalam berita, peneliti mencoba
mencari tahu hal signifikan apa yang terkandung dalam isi berita terkait dengan
citra yang ingin dicapai oleh kedua pemda. Setelah melalui proses yang telah
dilakukan maka didapatkan kesimpulan bahwa dilihat dari kecenderungan isi
berita dilihat dari fokus pesan adalah berita-berita aktivitas pemerintah. Tampak
pula bahwa selama ini pemerintah daerah melakukan berbagai aktivitas sebagai
upaya pemeliharaan persepsi dengan menampilkan berita-berita yang memiliki
tone berita positif dan informatif.