Bisnis SMS premium terlihat mengalami pertumbuhan di Indonesia oleh
karena keuntungannya yang menggiurkan. Layanan SMS premium yang berupa
layanan ramalan sangat menarik karena hal ramal-meramal yang berkaitan dengan
dunia supranatural dan dilarang oleh beberapa agama di Indonesia justru sengaja
dibuat komersil bagi masyarakat umum. Nada protes juga banyak bermunculan
dari masyarakat yang merasa dirugikan oleh karena produk layanan SMS
premium ramalan. Namun, eksistensi iklan layanan SMS dengan konten ramalan
dapat bertahan selama beberapa tahun di televisi. Iklan layanan SMS ramalan
Mama Lauren merupakan salah satu iklan layanan SMS konten ramalan atau
supranatural yang penayangannya cukup lama bertahan di televisi, yakni sekitar
tahun 2007 sampai dengan awal tahun 2010. Sosok Mama Lauren juga dikenal
sebagai peramal handal oleh masyarakat Indonesia. Penerawangannya kerap
dipublikasikan di media massa. Latar belakang tersebut membuat peneliti
mencoba mencari tahu pengaruh sikap masyarakat Indonesia atas iklan layanan
SMS premium konten ramalan Mama Lauren di televisi terhadap minat membeli
produk, serta pengaruh faktor-faktor lain yang berupa tingkat stres dan tingkat
konsumsi layanan mobile communications yang mungkin mempengaruhi
hubungan kedua variabel tersebut.
Variabel dalam penelitian ini antara lain adalah: sikap atas iklan layanan
SMS premium konten ramalan Mama Lauren di televisi (independen), minat
berlangganan produk layanan SMS ramalan Mama Lauren (dependen), tingkat
stres (moderator 1), dan tingkat konsumsi layanan mobile communications
(moderator 2). Hubungan antara variabel diuji dengan menggunakan uji analisis
regresi linier sederhana dan uji Moderated Regression Analysis (MRA). Metode
penelitian yang digunakan adalah eksplanatif kuantitatif dan menggunakan
kuesioner sebagai alat pengumpulan data primer. Populasi penelitian adalah
masyarakat Kelurahan Caturtunggal, Yogyakarta. Penentuan jumlah sampel
dalam penelitian ini mengacu pada formulasi Radiany Rahmady dengan teknik
sampling multy stage proportional random sampling.
Berdasarkan hasil uji analisis regresi linier sederhana, sikap atas iklan
layanan SMS premium konten ramalan Mama Lauren di televisi berpengaruh
terhadap minat berlangganan layanan SMS. Sementara hasil uji MRA
menunjukkan bahwa, tingkat stres dan tingkat konsumsi layanan mobile
communications secara terpisah merupakan variabel moderator yang
mempengaruhi hubungan antara variabel independen dan dependen. Namun kedua
variabel tersebut bukan merupakan variabel moderator yang secara bersamaan
mempengaruhi hubungan antara variabel independen dan dependen.
Saran yang dapat dikemukakan oleh peneliti antara lain adalah agar para
content provider sebagai penyedia layanan konten menghentikan praktik bisnis
yang merugikan konsumen dan menciptakan konten yang lebih bermanfaat.
Content provider juga sebaiknya menggarap iklan produk mereka secara serius.
Mengemas iklan dengan lebih menarik kemungkinannya dapat menciptakan sikap
positif atas iklan, sehingga memungkinkan meningkatnya minat untuk membeli
produk