Kota merupakan sebuah lingkungan yang terbentuk melalui proses panjang dari
berbagai lapisan masa. Dalam setiap perkembangan sebuah kota akan muncul
didalamnya beberapa komponen kota yang dapat membentuk identitas kota.
Identitas kota yang kuat dan berkarakter sangat berpengaruh dalam keberlanjutan
pembangunan perkotaan ditengah pengaruh globalisasi yang cenderung
membentuk komponen kota baik secara fisik maupun non-fisik menjadi tidak sesuai
dengan karakteristik dan nilai-nilai sosio-kultural kotanya sehingga dapat
menyebabkan sebuah kota kehilangan identitasnya. Kota Purworejo yang sudah
sejak lama dikenal sebagai Kota Pensiunan kini sedang membranding ulang
kotanya sebagai Kota Pejuang. Kota Purworejo sebagai Kota Pensiunan oleh
Pemerintah Kota Purworejo dirasa sebagai identitas yang bermakna konotatif
karena pensiun bisa diartikan sebagai masa tua yang tidak produktif atau masa
istirahat sedangkan Kota Purworejo sebagai Kota Pejuang dinilai lebih tepat jika
dilihat dari fakta sejarah kota purworejo. Melalui momentum tersebut, penelitian
ini bertujuan untuk membangun identitas Kota Purworejo yang mendukung
kebijakan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif-
kualitatif dengan mengumpulkan data melalui observasi dan analisis dokumen
dengan pendekatan teori Component of Place (Activity, Image, dan Form). Hasil
penelitian adalah pengembangan visi strategis dapat memperkuat elemen-elemen
dari komponen identitas kota dan bermanfaat sebagai dasar implementasi kebijakan
re-branding Kota Purworejo sebagai Kota Pejuang sehingga antara identitas kota
dan branding menjadi selaras dan berkelanjutan.