Tujuan – Penelitian ini menganalisis Pengaruh Faktor Stimulus Lingkungan Eksternal
Terhadap Niat Beli Secara Impulsif Dengan Kenikmatan Yang Dirasakan Sebagai
Mediasi (Studi Pada Live Streaming Shopping Di Tiktok).
Desain/metodologi/pendekatan – Jenis penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif, metode
pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling,
metodologi penelitian ini yaitu SEM dengan pendekatan pengolahan data menggunakan
Smart PLS 3. Data didapatkan melalui kuesioner daring yang disebar menggunakan
Google Form.
Temuan – Penelitian ini menemukan bahwa permintaan berpengaruh terhadap
kenikmatan yang dirasakan, kenyamanan berpengaruh terhadap kenikmatan yang
dirasakan, interaktivitas berpengaruh terhadap kenikmatan yang dirasakan, keceriaan
berpengaruh terhadap kenikmatan yang dirasakan, interaktivitas berpengaruh terhadap
niat beli secara impulsif, dan uji mediasi menemukan bahwa kenikmatan yang dirasakan
memiliki pengaruh antara interaktivitas terhadap niat beli secara impulsif.
Keterbatasan Penelitian – Penelitian ini tidak memiliki objek yang spesifik,
dikarenakan tiktok merupakan aplikasi yang luas, sehingga banyak produk yang
dipasarkan atau dipromosikan melalui live streaming shopping dan banyak produk
yang menjadi trand dan dibeli secara tiba-tiba oleh konsumen
Implikasi Manajerial – Agar toko online dapat merancang interaktif yang lebih menarik
selama live streaming shopping di tiktok untuk meningkatkan partisipasi penonton.
Originalitas – Pada penelitian sebelumnya dilakukan diluar indonesia. Sedangkan pada
penelitian ini dilakukan di indonesia, menambah mediasi, dan menggunakan dua jurnal
acuan.