Masyarakat di indonesia sudah mulai banyak yang memanfaatkan e-commerce
untuk transaksi jual beli. Meningkatnya kebiasaan ini tidak lepas dari pengaruh
social media influencer. Secara langsung social media influencer mempengaruhi
minat beli konsumen. social media influence memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap purchase decision. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk
mengukur tingkat korelasi social media influencer dengan purchase decision
dengan purchase intention sebagai pemediasi. Metode penelitian yang digunakan
adalah dengan Partial Least Square- Structural Equation Modeling (PLS-SEM)
dengan jumlah sampel 200 responden yang pernah menggunakan e-commerce dan
mengikuti social media influencer. Kriteria responden merupakan generasi
milenial dan gen z. Hasil uji hipotesis yang sudah dilakukan menunjukan
pengaruh positif dan signifikan social media influencer dan purchase intetion
terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa, social media
influencer memicu keputusan pembelian masyarakat untuk melakukan suatu
purchase decision didalam e-commerce