Promosi merupakan salah satu strategi dari komunikasi pemasaran untuk
memperkenalkan produk kepada masyarakat, dan salah satu cara untuk melakukan
promosi yaitu dengan cara membuat konten promosi pada media sosial. Konten
tersebut akan dibungkus sehingga dapat merepresentasikan pesan yang ingin
disampaikan mengenai produk yang dikenalkan. Maka dari itu penelitian ini membahas
tentang kualitas konten promosi penjualan pada akun Instagram @starbucksindonesia
terhadap keputusan pembelian generasi Z yang merupakan followers akun Instagram
@starbucksindonesia. Penelitian ini akan menggunakan metode survey dengan
instrument kuesioner serta menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria
responden aktif menggunakan Instagram, mengetahui starbucks dan mengikuti akun
Instagram @starbucksindonesia serta generasi Z (17-26 tahun). Pada hasil penelitian
menunjukan adanya hubungan yang lemah antara kualitas konten promosi penjualan terhadap keputusan pembelian.